L’app per la condivisione di video TikTok Now viene interrotta, mentre ByteDance intende “aggiornare l’esperienza TikTok”, segnando la fine di un breve esperimento di imitazione del social media francese BeReal.
ByteDance, la società cinese proprietaria di TikTok, ha annunciato l’interruzione di TikTok Now, un clone del social media francese BeReal lanciato lo scorso anno. Questa mossa è stata rivelata attraverso una serie di screenshot condivisi da vari utenti, in cui ByteDance annunciava l’intenzione di “aggiornare l’esperienza di TikTok e interrompere TikTok Now”, secondo quanto riportato da The Verge.
Il social media BeReal è stato riconosciuto come l’app dell’anno per iPhone da Apple nel 2022, tuttavia l’interesse per questa app sembra essere andato scemando nel tempo. BeReal si è distinto per il suo approccio innovativo, inviando notifiche ad un orario casuale ogni giorno, chiedendo agli utenti di condividere rapidamente foto scattate simultaneamente con le fotocamere anteriore e posteriore del loro dispositivo. Questa funzionalità era finalizzata a stimolare la creazione di contenuti spontanei e autentici, incentrati sull’esperienza degli amici.
TikTok Now ha emulato lo stesso approccio di BeReal, richiedendo agli utenti di scattare foto con le fotocamere anteriori e posteriori in modo simultaneo. Ha tuttavia aggiunto la possibilità di registrare video di 10 secondi, similmente a quanto avviene su TikTok, al posto delle foto. Al momento del lancio, l’azienda ha sostenuto di voler favorire “connessioni autentiche e spontanee su TikTok”.
Negli Stati Uniti, TikTok Now era integrato nell’app principale di TikTok, mentre in altre regioni era disponibile come app autonoma. Sebbene sia stato comunicato agli utenti americani di TikTok l’eliminazione di questa funzione nell’app principale, non sono state fornite informazioni riguardo il destino dell’app autonoma TikTok Now.
Poco dopo il suo debutto, BeReal ha raggiunto un tale successo da ispirare funzioni simili a doppia fotocamera su piattaforme come Instagram (con le sue Candid Stories) e SnapChat. Tuttavia, secondo un articolo del New York Times di aprile, il numero di utenti di BeReal è diminuito. BeReal ha contestato questo rapporto, sostenendo di mantenere ancora un consistente numero di 20 milioni di utenti attivi al giorno.
L’interruzione di TikTok Now rappresenta una battuta d’arresto per ByteDance nel suo tentativo di espandere l’ecosistema di TikTok, e mette in luce le difficoltà che le piattaforme possono incontrare nell’imitare il successo di altre app social. Rimane da vedere come ByteDance intende “aggiornare l’esperienza TikTok” in futuro.
