Il ripristino da parte di Elon Musk di 10 account Twitter che erano stati banditi dalla precedente gestione della piattaforma ha generato, da quando sono tornati sulla piattaforma, un coinvolgimento tale da generare probabilmente 19 milioni di dollari di entrate pubblicitarie all’anno, secondo le conclusioni di un’organizzazione non profit che si occupa di contrastare l’hate speech online.
Secondo un nuovo rapporto, Twitter sta guadagnando milioni di dollari da una manciata di utenti tra i più infami. Una nuova ricerca del Center for Countering Digital Hate (CCDH) stima che Twitter “genererà fino a 19 milioni di dollari all’anno in entrate pubblicitarie” da soli 10 account che in passato erano stati banditi dalla piattaforma. Il rapporto ha esaminato l’attuale impegno di 10 account che erano stati precedentemente banditi per “aver pubblicato contenuti di odio e cospirazioni pericolose”. Gli account sono stati reintegrati dopo l’acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk. Il gruppo comprende una serie di account di alto profilo associati all’estremismo e alle teorie cospirative, tra cui quelli dell’influencer Andrew Tate, del fondatore del Daily Stormer Andrew Anglin, dell’antivaxer di spicco Robert Malone e del Gateway Pundit.
Per stimare la loro portata e il loro coinvolgimento, il CCDH ha analizzato quasi 10.000 tweet di questi account durante un periodo di 47 giorni a dicembre e gennaio. Secondo la loro analisi, “in un giorno medio, i tweet dei dieci account hanno ricevuto un totale combinato di 54 milioni di visualizzazioni”, scrivono. “Proiettando questa media su 365 giorni, si può prevedere che gli account raggiungano quasi 20 miliardi di impressioni nel corso di un anno”. Per determinare l’entità delle entrate pubblicitarie che queste visualizzazioni potrebbero generare per Twitter, il CCDH ha creato tre nuovi account Twitter che seguivano solo i 10 utenti citati nel rapporto. Gli autori hanno scoperto che gli annunci apparivano circa una volta ogni 6,7 tweet. Poi, utilizzando i dati della società di analisi Brandwatch, che stima che “gli annunci su Twitter costano in media 6,46 dollari per 1.000 visualizzazioni”, il CCDH è arrivato a “una cifra totale fino a 19 milioni di dollari di ricavi pubblicitari annuali stimati per gli account”.
Sebbene le stime non siano un resoconto preciso di quanto Twitter potrebbe guadagnare da questi utenti, dimostrano quanto possa essere prezioso per la piattaforma un piccolo numero di account altamente polarizzanti. Inoltre, sottolinea quanto Twitter possa guadagnare riportando in auge utenti ancora più controversi. Tutti gli account citati nel rapporto sono stati in passato banditi in modo permanente da Twitter, ma sono stati reintegrati dopo che Musk ha dichiarato che avrebbe offerto una “amnistia generale“ agli utenti che non avevano infranto la legge. Recentemente Twitter ha anche annunciato l’intenzione di consentire a un numero ancora maggiore di utenti precedentemente banditi di appellarsi alle loro sospensioni.
Allo stesso tempo, l’attività pubblicitaria di Twitter ha subito un duro colpo dall’acquisizione di Musk. Alcuni inserzionisti di alto profilo si sono ritirati dalla piattaforma e le entrate sono diminuite fino al 40%, secondo quanto riportato da Platformer. Il rapporto evidenzia anche diversi casi in cui annunci di importanti inserzionisti sono apparsi accanto a post offensivi e infiammatori di questi utenti. Per esempio, un annuncio di Prime Video direttamente sotto un tweet di Andrew Anglin che afferma “l’unica carriera di cui una donna è capace per merito è la prostituzione”. Il rapporto mette in evidenza anche un annuncio della NFL, apparso direttamente sotto un tweet di disinformazione sui vaccini COVID-19.
“Questo lavoro conferma che Twitter ha visualizzato annunci pubblicitari accanto a tutti gli account tossici che abbiamo indagato, nonostante il fatto che gli individui dietro di loro siano noti per promuovere opinioni odiose e falsità”, scrive il CCDH.
