Il mercato smartphone in Europa (esclusa la Russia) cala del 3% nel Q4 2023, ma Apple torna al primo posto con una crescita del 1%. Samsung al secondo posto, seguita da Xiaomi, Motorola e HONOR.
Il mercato smartphone in Europa (escludendo la Russia) ha registrato una riduzione del 3% su base annua, attestandosi a 37,8 milioni di unità nel quarto trimestre del 2023. Un cambiamento di guardia si è verificato al vertice della classifica dei fornitori, con Apple che ha riconquistato la prima posizione dopo sette trimestri, superando Samsung con una crescita dell’1% su base annua e raggiungendo i 12,4 milioni di unità spedite. Samsung, seppur sceso al secondo posto, ha mantenuto il titolo di principale fornitore per l’intero anno, nonostante un calo del 12% a 10,8 milioni di unità.
Xiaomi si è confermato al terzo posto, con una diminuzione del 10% nelle spedizioni, arrivando a 6,0 milioni di unità. Questo calo è stato parzialmente compensato da una crescita positiva nell’Europa centrale e orientale. Motorola e HONOR hanno sorpreso il mercato completando la top five, registrando tassi di crescita eccezionali rispettivamente del 73% e del 116% su base annua.
L’analista di Canalys, Runar Bjørhovde, ha sottolineato come, nel quarto trimestre del 2023, gli smartphone di fascia alta abbiano raggiunto una quota record del mercato europeo, con quasi il 40% delle spedizioni aventi un prezzo di 800 dollari o superiore. Il dominio è stato principalmente alimentato dalla forte domanda per iPhone 15 Pro, la serie Galaxy S di Samsung e la crescita dei Google Pixel.
In termini di strategie di mercato, Apple punta a sfruttare l’imminente ciclo di aggiornamento, esplorando nuovi percorsi di vendita, come l’approccio “bank-as-a-channel” in collaborazione con Santander in Spagna. Samsung, dal canto suo, continua a concentrarsi sulla serie S e sugli smartphone pieghevoli, esplorando modelli di abbonamento basati sui servizi.
Il 2023 ha visto un cambiamento significativo nel panorama dei fornitori, con la forte crescita di alcuni che ha compensato il declino generale del mercato smartphone. Motorola, in particolare, ha ottenuto la crescita più significativa, concentrandosi sull’acquisizione di slot mirati presso gli operatori di rete mobile.
La concorrenza, già intensa negli anni passati, si prevede diventi ancora più agguerrita nel 2024. Brand come OPPO, vivo e realme mirano a riconquistare quote di mercato, mentre l’espansione di Nothing e TRANSSION promette di rendere l’ambiente competitivo ancora più vibrante.
Per il 2024, le prospettive indicano una crescita a una cifra del mercato smartphone europeo, spinta dall’aggiornamento dei dispositivi acquistati durante la pandemia. I fornitori sono invitati a adottare un approccio olistico che enfatizzi l’innovazione, l’affidabilità e un chiaro messaggio di marca, con un focus sull’integrazione dell’IA per migliorare l’esperienza utente e mantenere la competitività a lungo termine.
