Secondo quanto dichiarato da Meta, il tempo speso dagli utenti su Instagram è aumentato del 24% grazie alle raccomandazioni di contenuti ai Reel.
Meta, l’azienda madre di Facebook, WhatsApp e Instagram, ha condiviso recentemente durante la telefonata sugli utili trimestrali del primo trimestre del 2023 alcuni aggiornamenti sull’engagement delle sue piattaforme. In particolare, l’azienda si è concentrata sull’impatto di Reels su Instagram, la funzionalità di video di breve durata che l’azienda ha lanciato sulla piattaforma per competere con TikTok.
Mark Zuckerberg, CEO e fondatore di Meta, ha sottolineato che il tempo trascorso su Instagram è cresciuto di oltre il 24% da quando l’azienda ha lanciato Reels sulla piattaforma, grazie alle raccomandazioni di contenuti basate sull’intelligenza artificiale. Susan Li, direttore finanziario di Meta, ha confermato che negli ultimi mesi Instagram sta registrando un aumento delle condivisioni di Reels e che “Stiamo assistendo al decollo del volano della condivisione con le ri-condivisioni di Reels, che sono raddoppiate negli ultimi sei mesi”. Tuttavia, la positività dell’incremento dell’engagement non si sta traducendo direttamente in maggiori entrate, poiché i Reel stanno cannibalizzando alcune entrate provenienti dalle Storie e dai post basati sul feed di Instagram.
Li ha sottolineato che la tendenza più ampia è comunque incrementale, il che significa che il tempo complessivo degli utenti sta aumentando, il che, secondo lei, alla fine sarà un punto positivo per il potenziale di guadagno. Li ha spiegato che Reels è sulla buona strada per essere neutrale dal punto di vista dei ricavi entro la fine dell’anno, o all’inizio del 2024, e che si prevede un contributo positivo qualche tempo dopo. Tuttavia, ha anche sottolineato che ci sarà da lavorare per trovare una monetizzazione adeguata per i Reel, poiché sono “strutturalmente diversi” dai tipi di contenuti Instagram esistenti.
Fondamentalmente, l’aggiornamento riguardante l’engagement di Instagram rappresenta una buona notizia per Meta, poiché l’azienda cerca di adeguarsi alle preferenze degli utenti che stanno migrando verso piattaforme basate sui video come TikTok. Ciò nonostante, Meta dovrà ancora lavorare su strategie efficaci per ottenere guadagni attraverso i Reel e altri tipi di contenuti. Inoltre, sarà importante trovare un equilibrio tra il potenziale incremento di guadagno derivante dall’aumento dell’engagement complessivo degli utenti e la possibile cannibalizzazione delle entrate dai Reel.
